Warum lohnt es sich, für Digital-Abos zu zahlen?

Die Zahlungsbereitschaft von Leserinnen und Lesern für digitalen Journalismus steigt. Die Anzahl verkaufter Online-Abos wächst. Mit den dpa-Themenwelten startet Deutschlands größte Nachrichtenagentur jetzt ein dateninformiertes Angebot, das die Gewinnung von Digital-Abos zusätzlich unterstützt. Media Time, Leser-Engagement und die Langlebigkeit von Inhalten stehen dabei im Mittelpunkt.

Der neue Service wird im Rahmen des dpa-Themendienstes angeboten, der sich auf Ratgeber- und Verbrauchernachrichten spezialisiert hat. „Unsere gemeinsamen Analysen mit zahlreichen Medienhäusern zeigen, welche digitalen Inhalte eine Abo-Entscheidung positiv beeinflussen“, sagt dpa-CEO Peter Kropsch.

„Die Themenwelten sind der erste dpa-Service, in den explizit empirische Erkenntnisse zur Stärkung der Beziehung von Leserinnen und Leser an eine Marke einfließen und damit zur Gewinnung von Abonnements beitragen. Als Gemeinschaftsunternehmen der deutschen Medien ist es zentrales Ziel, unsere Kunden bei der digitalen Transformation nachhaltig unterstützen“, so Peter Kropsch weiter.

Datenbasierte Themenwelten

Die dpa-Themenwelten basieren auf den vielfältigen Datenauswertungen von dpa-Performing Content und dem Analyse-Projekt DRIVE (Digital Revenue Initiative). Gemeinsam mit mehr als 20 Verlagshäusern und der Unternehmensberatung Schickler hat die dpa das Nutzungsverhalten von Leserinnen und Lesern bei journalistischen Angeboten ausgewertet.

Millionen von Datensätzen sind dabei entstanden. Die an DRIVE teilnehmenden Verlage können auf die gewonnenen Erkenntnisse zurückgreifen und ihre Angebote entsprechend weiterentwickeln und ausrichten. „Die Datenanalysen über einen langen Zeitraum hinweg lassen verlässliche Rückschlüsse darauf zu, was am besten funktioniert.

Wir wissen, welche Inhalte die User an eine Medienmarke binden“, erklärt Katja Fleischmann, Leiterin Performing Content bei der dpa. „Die dpa-Themenwelten sind wahre Engagement-Treiber. Unsere Evergreen-Inhalte über Familie, Urlaub, Essen oder Gesundheit steigern die Media Time auf den Angeboten und fördern die Kaufentscheidung für ein digitales Abo“, so Katja Fleischmann weiter.

Laptop-Bildschirm — Digital-Abos gewinnen mit dateninformierten Inhalten / © dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH

Die Auswertung der Nutzungsdaten im Rahmen des DRIVE-Projekts ergab unter anderem, dass die Conversion-Wahrscheinlichkeit sich um das 130-fache erhöht, wenn die Media Time um zehn Minuten pro Woche steigt. Gleichzeitig halbiert sich dabei die Kündigungswahrscheinlichkeit.

Die dpa-Themenwelten wirken sich positiv sowohl auf die Bereitschaft aus, ein digitales Abo abzuschließen, als auch auf die Bindung an eine Medienmarke und eine Reduzierung der Abwanderungs-Quote (Churn Rate). Der neue Service funktioniert wie folgt: Der dpa-Themendienst stellt einen Content-Pool bereit, aus dem die Kunden multimedial angereicherte Texte abrufen können.

20 Themenwelten, die aus je vier Beiträgen bestehen, bilden das Angebot zum Start ab. Die Bereiche Gesundheit, Food, Fitness, Familie, Immobilien und Mobilität werden abgedeckt. Alles ist ready-to-publish und kann über die dpa-digitalwires (API) oder die dpa-Schalttafel in die eigene Website eingebunden werden.

Mit den Themenwelten sparen die Kunden gleichzeitig wertvolle Ressourcen, denn die dpa kümmert sich um die Aktualisierung der Inhalte und das anlassbezogene Re-Publishing. Darüber hinaus finden fortlaufende Performance-Messungen statt.

Die dpa-Themenwelten auf einen Blick

Eine dpa-Themenwelt kann die Media Time um bis zu Faktor drei steigern.
Eine dpa-Themenwelt bindet Nutzer an die Webseite. Die Stickiness kann sich um bis zu 100 Prozent erhöhen.
Rund fünf Prozent der Nutzer einer dpa-Themenwelt klicken von einem freien in einen Paid-Artikel.
Ein systematisches Re-Publishing der dpa-Themenwelten kann die Media Time um 32 Prozent steigern.
Abonnenten können durch eine dpa-Themenwelt bis zu 67 Prozent mehr Zeit auf einer Webseite verbringen.

Alle Interessierten können die dpa-Themenwelten ab sofort und unverbindlich 12 Wochen lang testen.

Fotos / Quelle: dpa.com