Konsumentenverhalten in Theorie und Praxis

Anlässlich des 60-jährigen Bestehens der Marketing-Zeitschrift „transfer – Werbeforschung & Praxis“ haben Prof. Dr. Bernhard Heidel (Hochschule RheinMain) und Prof. Dr. Thorsten Teichert (Universität Hamburg) ein Sammelwerk mit 50 wegweisenden Beiträgen zum Thema Konsumverhalten herausgegeben.

Prof. Dr. Thorsten Teichert ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg
Prof. Dr. Thorsten Teichert ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg

In zwölf Kapiteln finden sich ausgewählte „Aufsatz-Perlen“ aus dem „transfer“-Fundus, die nun in aktualisierter Form (alle AutorInnen haben ihre Beiträge geprüft und überarbeitet) einen Streifzug der besonderen Art durch die Disziplin des Konsumenten-Verhaltens darstellt und darüber hinaus auch den aktuellen Stand dieser Wissenschaft verdeutlicht.

Von Involvement, Emotionen, Kognition und Bedürfnissen über Einstellungen, Werte und Lebensstile bis hin zu Informationserwerb und -verarbeitung sowie Entscheidungs- und Nachkaufverhalten werden in zwölf Kapiteln alle Aspekte des Käuferverhaltens untersucht.

Das 336 Seiten umfassende Werk bietet sowohl für die Wissenschaftler als auch für die Marketing-Praktiker einen hohen Nutzwert, der sich leicht durch das sechsseitige Stichwort-Register mit 300 Suchbegriffen erschließen lässt. Auf 14 Seiten werden zudem alle 53 Autoren der Fachbeiträge aus diesem Sammelwerk ausführlich vorgestellt.

Das Buch: Prof. Dr. Bernhard Heidel, Prof. Dr. Thorsten Teichert (Hrsg.) „Konsumentenverhalten. Basis für Kommunikation und Markenführung“ New Business Verlag (2015), 336 Seiten, gebunden, vierfarbig, ISBN 978-3-936182-54-5, 68,90 Euro.

Über die Herausgeber:

Prof. Dr. Bernhard Heidel, geb. 1955, leitete von 1988 bis 1992 die Marktforschung der REWE Leibbrand oHG, Bad Homburg. 1992 wechselte er in derselben Funktion zur REWE-Zentral-AG nach Köln und war dort verantwortlich für die Marktforschungsaktivitäten der gesamten Rewe-Gruppe sowie Mitglied in vielen Projekt- und internen Beratungsgruppen. Seit Februar 2002 ist er Inhaber der Professur für Marketingforschung/Statistik an der Wiesbaden Business School.

Seine Spezialgebiete: Prozessmanagement, Handel, Käuferverhalten, Kommunikation, Preismanagement. Daneben ist Heidel als Interviewpartner und Handelsexperte für verschiedene Fernsehsender tätig. Seit 2008 ist Prof. Heidel Mitglied der Chefredaktion der Zeitschrift „transfer – Werbeforschung & Praxis“ und Mitglied des Präsidiums der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft – DWG. (www.dwg-online.net).

Prof. Dr. Thorsten Teichert ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg. Er leitet Forschungs- und Beratungsprojekte, die Entscheidungsverhalten von Organisationen und Konsumenten erklären sowie konkrete Prognosen für die Praxis ableiten. Nach dem Studium zum Diplom-Ingenieur an der TU Berlin sowie Erwerb des MBA in New York promovierte Prof. Teichert an der CAU zu Kiel.

In mehrjähriger Praxistätigkeit betreute er Innovationsvorhaben und leitete Merger & Acquisition-Vorhaben. Nach seiner Habilitation an der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung erhielt er den Ruf als Ordinarius an die Universität Bern, es folgten Lehr- und Forschungsaufenthalten u. a. in North Carolina, Rennes, Stellenbosch und sowie eine sechsjährige Gastprofessur an der UTS, Sydney. Prof. Teichert ist Mitglied des Präsidiums der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft und der Chefredaktion der „transfer – Werbeforschung & Praxis“.

Foto / Quelle: New Business Verlag GmbH & Co. KG

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