Studie: Der Deutsche liebt die Geschenkejagt auf den letzten Metern!

Die Deutschen suchen immer später nach Weihnachtsgeschenken: mehr als ein Drittel entscheidet sich erst in den letzten 2 Wochen vor dem Fest, gut jeder Sechste geht sogar erst in den letzten 7 Tagen auf die Jagd nach Präsenten. Zu diesem Schluss gelangt eine Untersuchung der Marktanalysten von Hase & Igel, die dafür deutschlandweit über die letzten 5 Jahre sämtliche Google-Suchen nach Weihnachtsgeschenken ausgewertet haben.

Die heißeste Phase in der Suche nach passenden Gaben fällt demzufolge in die zweite Woche vor Weihnachten – und es wird von Jahr zu Jahr knapper: „Seit 2014 sehen wir einen starken Trend, sogar erst in der letzten Woche vor dem Fest nach Weihnachtsgeschenken zu suchen, während weniger Menschen länger als einen einen Monat vor Weihnachten auf die Suche gehen“, berichtet Geschäftsführer Jan Schoenmakers. „Nach unseren Prognosen wird dieses Jahr bereits jeder 5. zum „Last Minute Shopper“ – und 2019 jeder Vierte.“

Marktanalyse zum vorweihnachtlichem Geschenke-Kaufverhalten
Marktanalyse zum vorweihnachtlichem Geschenke-Kaufverhalten

Der Trend zum Online-Shopping und immer kürzere Lieferzeiten tragen zu dieser Entwicklung zweifelsohne bei, sind nach Ansicht der Datenexperten jedoch nicht der alleinige Grund: „Insgesamt ist ein Wandel der Adventszeit zu beobachten – und zu messen: von einer Besinnlichkeits- zu einer Eventkultur. Da fügt sich die Geschenkejagd auf den letzten Metern nahtlos ins Bild ein.“ Na dann: entspannte Feiertage!

Über Hase & Igel
Die Hase & Igel GmbH ist auf die Beratung und Begleitung rund um eine datengestützte Marktbearbeitung spezialisiert. Das Gemeinschaftsunternehmen der Beratungsgesellschaft comes und des Digitalberaters Jan Rasmus Schoenmakers setzt auf Big Data Analysen von Daten aus Markt und Unternehmen, um Trends zu identifizieren, darauf basierende Strategien zu entwickeln und datengetriebene Prozesse in Marketing, Vertrieb und Kommunikation aufzubauen. Zu den Kunden zählen Mittelständler ebenso wie Weltkonzerne und NGOs.

Foto / Quelle: www.haseundigel.com,Hase & Igel GmbH

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