In einer Großstadt konkurrieren viele Botschaften um Aufmerksamkeit. Fassadenwerbung, Verkehrsschilder, Schaufenster und städtische Architektur befinden sich häufig dicht nebeneinander. Für Unternehmen ist eine gute Sichtbarkeit wichtig. Eine größere oder hellere LED-Anzeige ist jedoch nicht automatisch wirkungsvoller.
Gute digitale Außenwerbung sollte zu dem Ort passen, an dem sie eingesetzt wird. Eine LED-Anzeige an einem Einkaufszentrum stellt andere Anforderungen als eine Anlage an einer breiten Zufahrtsstraße oder in einem Gewerbegebiet. Die Umgebung bestimmt, welche Größe, Lichtstärke und Art der Darstellung angemessen sind.
Die Sichtlinien rund um den Standort untersuchen
Bevor die Größe einer LED-Anzeige festgelegt wird, muss klar sein, aus welchen Richtungen sie wahrgenommen wird. Autofahrer, Radfahrer und Fußgänger bewegen sich mit unterschiedlichen Geschwindigkeiten und sehen einen Standort aus verschiedenen Blickwinkeln.
Eine LED-Anzeige, die direkt auf einen starken Verkehrsstrom ausgerichtet ist, kann bereits mit einer einfachen Botschaft gut sichtbar sein. Bei einem schrägen Blickwinkel oder einem teilweise verdeckten Standort kann eine andere Platzierung besser funktionieren als ein größeres Format.
Wer sich über LED-Anzeigen für Außenwerbung informiert, sollte deshalb zunächst Fußwege, Verkehrsströme, Blickrichtungen und Entfernungen rund um den Standort untersuchen. Auf dieser Grundlage kann die LED-Anzeige auf die tatsächliche Nutzung der Umgebung abgestimmt werden.
Eyecatcher – bei Tag und Nacht
Die Lichtstärke an die Umgebung anpassen
Die Lichtverhältnisse in einer städtischen Umgebung verändern sich im Laufe des Tages. Helles Sonnenlicht stellt andere Anforderungen an eine LED-Anzeige als ein dunkler Abend. Eine Lichtstärke, die tagsüber für eine deutliche Darstellung erforderlich ist, kann nach Sonnenuntergang unnötig hell wirken.
Eine geeignete Helligkeitsregelung sorgt dafür, dass die LED-Anzeige zu verschiedenen Tageszeiten gut lesbar bleibt. Gleichzeitig hilft sie dabei, zu vermeiden, dass die Werbebotschaft mehr Aufmerksamkeit beansprucht als notwendig.
Auch umliegende Gebäude, Wohnungen und Verkehrssituationen müssen während der Vorbereitung berücksichtigt werden. Örtliche Vorschriften können Anforderungen an die Platzierung, Abmessungen, Helligkeit und den Wechsel der Bilder stellen. Da sich diese Vorgaben je nach Standort unterscheiden, sollten sie frühzeitig geprüft werden.
Die Botschaft ruhig und wiedererkennbar präsentieren
Eine LED-Anzeige kann mehrere Botschaften nacheinander darstellen. Das bedeutet jedoch nicht, dass schnelle Animationen und häufige Bildwechsel an jedem Standort geeignet sind. In einem belebten Straßenbild ist eine ruhige und übersichtliche Darstellung häufig leichter zu erfassen.
Kurze Texte, gut erkennbare Bilder und ausreichende Kontraste helfen Passanten, die Botschaft schnell zu verstehen. Auch die Geschwindigkeit des Inhaltswechsels sollte zur verfügbaren Betrachtungszeit passen. In einem Bereich mit langsamem Fußgängerverkehr kann eine Botschaft länger sichtbar bleiben als an einer Straße, an der Menschen schnell vorbeifahren.
Eine LED-Leinwand von Rotapanel kann auf den Standort, das gewünschte Format und das Kommunikationsziel abgestimmt werden. Rotapanel begleitet den Prozess von den ersten Entscheidungen zur Gestaltung bis zur technischen Umsetzung der LED-Anzeige.
Sichtbarkeit als Bestandteil des Standorts
Wirksame digitale Außenwerbung muss nicht ständig die größte Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Eine LED-Anzeige funktioniert besser, wenn Platzierung, Größe, Lichtstärke und Inhalte gemeinsam festgelegt werden.
Wer zuerst die Umgebung und das Verhalten der Passanten untersucht, schafft eine professionelle Anwendung, die gut sichtbar und verständlich ist und gleichzeitig zum Erscheinungsbild des Standorts passt.
Foto:Image by Francisco Iedro from Pixabay
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