Mediastrategien: In einem intransparenten Markt die eigene Vorteile betonen

Die Digitalisierung verändert die Mediennutzung nachhaltig. Dies bleibt nicht ohne Folgen für Marketing und Mediaplanung. Die Komplexität steigt. Zwischen Mediaagenturen und Werbetreibenden sorgt dabei das Thema Trading immer wieder für Ärger.

Die Kunden fordern Transparenz und setzen u. a. auf Auditoren. Mit ihnen sprach Markenartikel über Interessenkonflikte, unpassende Mediapläne und unzureichende Expertise.

So bemängelt etwa Jens Kollat, Geschäftsführer bei Kollat Media Team in Berlin: „Viele Mediaagenturen profitieren erheblich von Zusatzgeschäften mit Medien, legen Kunden aber den Umfang und die Profite daraus nicht vollständig offen.“

Auf den richtigen Mix kommt es an
Auf den richtigen Mix kommt es an

Thilo Swoboda, Senior Berater bei Brain Gesellschaft für Marketing & Media in München, ergänzt: „Wenn sich die Kunden wenigsten schon einmal fragen, was ihre Agenturen eigentlich leisten, ist das ein Anfang.“

Die Nullachtfünfzehn-Planung komme zustande, da sich die Werbetreibenden nicht ausreichend darum kümmern oder die Agenturen nicht die besten Leute auf Accounts arbeiten lassen.

Hellmut Fischer, General Manager Dach bei Ebiquity Germany in Hamburg, rät deshalb: „Wichtig ist, einen Vertrag mit der Agentur zu haben, der die Interessen des Kunden schützt und notwendige Informationen zur Bewertung liefert.“

Das komplette Interview lesen Sie in der März-Ausgabe des Markenartikel, die gerade erschienen ist (ET: 5.3.2018)

Foto / Quelle: pixabay, markenartikel-magazin.de

Über Redaktion hamburg040 4105 Artikel
Hamburg-Magazin und mehr... Bloggt zu den regionalen Themen Shopping, Genuss, Menschen, Business, Motor und Events.

hamburg040.com verwendet Cookies sowie Google Analytics und informiert Sie darüber. Durch Ihre Nutzung der Webseite gehen wir vom Einverständnis aus. Info & Deaktivieren

Die Cookie-Einstellungen auf dieser Website sind auf "Cookies zulassen" eingestellt, um das beste Surferlebnis zu ermöglichen. Wenn du diese Website ohne Änderung der Cookie-Einstellungen verwendest oder auf "Akzeptieren" klickst, erklärst du sich damit einverstanden.

Schließen